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苹果推出中国专属AirPodsPro但我觉得没啥诚意

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发表于 2021-1-9 05:59:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
  请果粉们不要激昂,这指的不是AirPods Pro二代,而是苹果正在昨天推出的AirPods Pro牛年限量款,相较AirPods Pro广泛款,牛年限量款的独特之处,是苹果正在耳机盒印上了牛年的独特标记,而且代价依然为1999元。
  正在Apple Music中,苹果为祝贺该款耳机的推出也制制了一张专属歌单,歌曲也十分富足针对性。
  固然正在联系评论里,不少人以为苹果推出牛年限量款是节外生枝。但小雷以为,这款牛年限量款的销量必定不会差,回头史册,你很难说苹果做错了。
  看待时尚品牌而言,限时限量发售能够说是守旧艺能了,第偶尔间拿到实物并分享到社区的速感,是任何量贩式商品都无法企及的。这一招玩的最好的莫过于Supreme,每周四,Supreme的环球门店城市放出当天的Drop List,吸引激动型粉丝下单。
  举动一家深谙消费者心思的消费数码公司,苹果自然也不甘落伍,自从库克执掌苹果后,这家企业就正在蓄谋识地向时尚和潮水亲切。除了守旧的周年祝贺款外,苹果一经众次推出限时限量发售的独特版产物。
  正在苹果旗下,限量款最为繁众的产物莫过于Apple Watch,举动苹果正在时尚界限的敲门砖,Apple Watch向来踊跃地与各大品牌配合。以专家早就熟谙的耐克和爱马仕为例,除了每次跟着新款Apple Watch一同上市的品牌联名款外,这两家也都推出过“限时限量贩售”的Apple Watch独特版。
  除了和品牌实行联动,苹果也会正在紧急节日上推出全新策画的外带。比方2016年春节,苹果就针对中邦、马来等华人市集推出了新春限量款Apple Watch;正在和LGBT群体联系的“骄矜月”上,苹果也推出了限量彩虹款外带。
  Apple Watch的限量款营销也被大领域用正在了Beats上,被收购前,Beats就依附其卓着的限量款营销正在环球掀起了潮水风暴。被苹果收购后,Beats也没有改动它的营销气概,和方向高端内敛的苹果分歧,Beats的联名策画都对比外传,苹果借助Beats开垦了通往陌头潮水的通道。
  原本广义来看,苹果的自选外带和激光刻字办事也应用了同样的消劳神思。消费者不需花费一分钱,就能得回特别的产物体验,这无疑十分具有诱惑力。从iPad到AirPods、再到Apple Pencil,苹果都推出了刻字办事,乃至正在Apple Card营业中,苹果也推出了印着消费者名字的钛合金实体卡,华丽的策画让不少人开通了Card营业。
  苹果依赖限量款赚得盆满钵满,足以看出它对消费者的洞察之神。只是小雷撰写这篇作品,并非是正在炫耀苹果的营销,而是从苹果近几年新春运动的改观中,一窥它对消费者立场的改观。
  新晋果粉们也许有所不知,一向高冷的苹果,也有正在官网上主动贬价促销的时间,这便是仅有两次的“赤色礼拜五”新春优惠。
  正在2014和2017年,苹果中邦曾两次举办“赤色礼拜五”运动,2014年,苹果采用的是贬价政策,最新旗舰iPhone 5s系列贬价350元,MacBook全线元,老款产物正在这一天也实行了贬价处分。
  2017年,苹果虽没有实行直接贬价,但把以往学生专属的暑期教导优惠拿了过来:只消你进货MacBook或iPhone 7/6s,就能随即获赠价格2288元的赤色限量版Beats Wireless耳机,可谓超值。
  但从2017年后,苹果中邦区就昭彰“抠门”了起来,除了教导优惠还能不断享用送耳机办事外(Beats耳机还造成了更低贱的AirPods),社会众人根本没有了薅苹果羊毛的时机。2019年,苹果的新春运动是热门行使限时半价,幅度相较以前小了不少。
  但正在其他邦度,苹果却还是维系着官方优惠的守旧。每逢美邦玄色礼拜五购物季,苹果城市通过贬价/礼物卡/退还开业税等消费计划,为客户实行让利,而正在日本,苹果的新年优惠可谓登峰制极,乃至尚有不少果粉正在大雪天列队恭候。
  2016年前的日本,苹果会通过“福袋贩售”实行限量售卖,固然福袋正在日本贸易处境下往往举动产物清仓的伎俩,但苹果的福袋却令人嚣张。
  以2015年为例,苹果的福袋代价为36000日元(约合黎民币2000元),抽奖结果日常分为iPod Touch、iPad和Mac三档,哪怕是最为布衣的小福袋,其赠送商品的市售代价也赶过了7万日元,包蕴Mac的特大奖总价格则有14万日元,是一项稳赚不亏的生意。
  只是从2016年初步,苹果日本也收起了大方的面目,新年福袋变为了守旧的扣头卡,最高优惠也不赶过24000日元,日本果粉的独有优惠也就此隐没。
  能够看到,相较于其他地域,苹果中邦的新春礼品忠心昭彰不敷,这也是苹果近年来的运营特点。正在库克期间下,苹果越来越少说“让利”,精神一共放正在了营销方面,苹果的广告片越来越瑰丽,限量款也疲于奔命,但这些散布面临的也并不是广泛消费者。
  看待当今的苹果来说,它的产物一经和“愁卖”不沾一点边,推出牛年独特款的操作也正在料思之中。只是小雷以为,比起当前擅长营销的苹果,谁人“没套途”的苹果,才更相符专家心中的改进者现象。
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